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信任危机?LPL这回得注意了

法国哲学家雷蒙?阿隆说他决不委身于任何学理无法自圆其说的事情。

“别动不动EDG、EDG,集训就好好集训,今天爆点这个明天爆点那个,都忘了集训的目的了?如果战队没提升反而起了副作用,那么为什么还要所谓的集训?”

这是10月8日一名ID是高达F97R的用户在背锅吧的留言。当天刚刚结束了S7小组赛第一轮,RNG三战全胜、 WE两胜一负、EDG三战全负。同一天,JDG选手Doinb和LGD海外媒介同时通过社交媒体公布了陪练结束的消息。

“哦,就这SSG的水平,好意思吹RNG0封?”

同样是10月8日这一天,这名ID是高达F97R的用户陆续在背锅吧、英雄联盟半价吧等多个与英雄联盟相关的贴吧里发布了多条言论。有贴吧吧友猜测这名ID是高达 F97R的用户是某LPL高管,无意间点燃了整个玩家社区。

10月9日和10日,“EDG训练赛搞特殊”、“WE的BP遭人泄露”,“有人尝试收买与EDG同组的C9、AHQ和SKT”??事件之后更多“内部消息”持续发酵。EDG实际持有者朱一航和腾讯LPL项目第一时间辟谣,ID为高达F97R的用户也再次发帖表示自己并非LPL高管,只是一名15年底入职的新人。

在任何传统体育项目中,一旦出现反常状况,多数情况下粉丝中间也会出现一些阴谋论论调,但更多时候只是捕风捉影。然而在LPL头号种子EDG三战全负之后,整个LPL赛区确实陷入了信任危机。

陷入信任危机的LPL赛区,代表的是一个庞大的赛事体系可能需要更常态更清晰的信息渠道来与观众进行沟通。以90后甚至00后为主的粉丝群体,在生活上无压力与环境整体向上的情况下,随着LPL越办越好变得更狂热。此时更需要以体系化、规范化、制度化的运营机制来影响这些代表着整个LPL未来的观众和粉丝,而不是“万事微博贴吧见”。

在杂志之前的讨论中我们曾经谈到,与传统体育类似,以门票和转播收入为代表的内容直接变现存在着明显的“困难”:那就是内容使用上的一次性――直播带来的体验永远是随时都可以知道结果的重播无法取代的。纵然现场能够带来超出内容本身的体验,但内容仍是决定体验的根本。就像三战全负的EDG,可能买票看比赛的粉丝会觉得不值。

现代体育从走上商业化的道路上开始,就如同其他的行业一样,深深扎根于契约精神构成的交易土壤中。而受制于内容产生的形式,作为核心内容的赛事具有更低的“信任弹性”――一场比赛的好看与否取决于选手的发挥,但相比传统体育,电竞仍然是一个虚拟平台之上进行比赛,很多数据无法直接量化选手本身的状态。

就像S5LGD失利时,关于队员博彩的传闻充斥着社交网络一樱近两年每逢LPL队伍表现不佳时,流言便会出现,只是EDG这次面临的风暴比以往都要凶猛,原因无外乎输的太惨了。

从时间上看,S7的EDG难以战胜过去的自己,特别是存在LPL顶级陪练的情况下。从对手上看,S7的EDG难以战胜牌面上弱于自己的对手。当EDG的表现在两个维度上都无法为自己的成绩做出合理的解释的时候,粉丝不免会失去信任。即使互联网再善于遗忘,也会留下痕迹和裂隙,而粉丝与LPL之间的矛盾,可能会让整个联赛在未来付出更为惨重的代价。

杂志在4月份的稿子中曾经写到,任何体育联盟的成立都存在着同样的隐患:作为以盈利为目的的内容产出垄断体,联盟与粉丝之间很容易发生冲突。尽管从长远看,二者的利益是统一的――联盟通过合理的分配机制激励队伍产出优质的内容,粉丝在更坚实的情感基础上为内容不断买单。但从短期看,联盟在商业化上的运作极易与粉丝对于优质内容一以贯之的需求相悖,此时,比赛内容的轻微下降也会引致粉丝的指责。

都说流言止于智者,然而智者也需要一个能良好的渠道。

当然,在质疑与分辨的同时我们也不要忘了零封三星,三战全胜的RNG和乱拳打死老师傅的WE。

小子鸣鼓,攻之可也。LPL加油!

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